22 may. 2020

La ética del Community manager

El community manager se ocupa de la imagen  de su empresa y de su reputación en entornos digitales. Su función principal no es la venta, es trabajar la presencia y la imagen, aunque un cosa pueda llevar a la otra.  Un compromiso ético en la figura de este profesional es imprescindible, y hay ciertas prácticas y ciertos límites que no deberíamos  traspasar.

Sin embargo, en los últimos tiempos estamos acostumbrados a escuchar noticias de fake news, manipulaciones, y acciones de manipulación de masas. Detrás de  estas acciones hay equipos de personas, entre los que hay informáticos, indudablemente, pero también hay mucha ingeniería social y psico hacking. No sólo es necesario saber cómo funciona la máquina, es más necesario saber cómo funciona la persona, pues aquélla es un medio más para llegar a ésta.  

Así que, como el negocio del control y manipulación de masas es un pastel muy apetitoso y rentable, existen especialistas que se ocupan de  desarrollar y fomentar este marketing que podríamos  considerar poco ético desde el punto de vista humanista, pero no menos interesante que el marketing blanco. A fin de cuentas, ambos venden un producto o servicio a un nicho de mercado potencialmente rentable.

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  ciberantropólogo

14 may. 2020

Cómo volver al colegio

LA consejera de Educación de la Junta de Extremadura Esther Gutiérrez vuelve a convocar a sus docentes de Infantil, Primaria y Secundaria para que vuelva a sus aulas ¿Para qué? ¿Qué sentido tiene? ¿Qué va a ganar? Pedro Sánchez Pérez-Castejón se desinfla en el Congreso negociando prórrogas para el confinamiento y ponemos medidas que condenan a sectores tan importantes para el país como el turismo (decirle a un turista que va a venir una semana en España que debe pasar 15 días en la habitación del hotel es, directamente, negarle que venga). 
[leer la continuación en Hoy.es]
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  ciberantropólogo

9 may. 2020

Del COVID-19 al caos 2.0: el virus es el mensaje.

La sociedad de principios de siglo XXI se ve inmersa en una vorágine de transformaciones auspiciadas por el desarrollo tecnológico que, de forma exponencial, aporta soluciones y dispositivos al mercado consumo, cada vez más globalizado y trivializado. Este consumo evanescente de bienes y servicios, de experiencias y sensaciones, nos hace ver el mundo como algo pequeño, la tecnología como algo vacuo y las culturas como algo arcaico y prescindible. Pero los gadgets que han entrado en nuestras vidas -transformándolas por completo- en las últimas décadas no dejan de pertenecer a un entramado tremendamente complejo, culmen de una serie procesos tecnológicos, productivos, financieros, políticos, sociales y culturales, tremendamente imbricados e interrelacionados.

alfonsovazquez.com
  ciberantropólogo

Enlace en Dialnet:
Autores: Grupo de Investigación Corona Social (coord.)
Editores: AnthropiQa
Año de publicación: 2020
Colecciones: Serie Universia 2.0, 8
País: España
Idioma: español
ISBN: 978-1-71696-168-7
https://drive.google.com/file/d/1PzrW0GG6I6EUeEHaPEXMGHUhDnjDfY4l/view?usp=sharing

5 may. 2020

marketing digital y el COVID-19

El mundo cambió luego de la pandemia de COVID-19. Se aceleró el uso masivo de medios tecnológicos, dispositivos electrónicos y todo el mundo constató la necesidad de lo digital en su negocio, vida o cotidianidad.
En esta entrevista con el profesor de Marketing Digital y Antropólogo Alfonso Vazquez, a través de una serie de preguntas reflexionamos los cambios en cuanto al marketing digital y el COVID-19 y los nuevos usos del Internet, tras la pandemia. Información valiosa para poder emprender cualquier proyecto de negocio hoy día, donde constatamos sectores en crecimiento, cambios en los significados del Internet y cómo se ha beneficiado el Marketing Digital tras la pandemia.
También charlamos sobre los cambios en los hábitos de consumo, que además genera nuevos sectores avocados a atender las nuevas necesidades. Es el caso del Delivery como un sector en expansión, que busca innovar y cuyos cambios es probable se queden tras el ceso del virus. Esto también se relaciona directamente en cuanto a los cambios dentro del marketing digital por el COVID-19.


https://emprenderhacks.com/podcast/marketing-digital-covid-19/?fbclid=IwAR0oc2nPIq_vpjsgzrGOmUx82ZkvghenSybpNYmVEutCafeYkrHzRY9R8HI

21 abr. 2020

Tecnología para el aislamiento, tecnología para la comunicación.

En esta época de confinamiento social se alaba la tecnología digital por facilitar la comunicación y posibilitar el teletrabajo y la escuela en casa.  Sin embargo hasta hace poco se venía escuchando el argumenario opuesto. En Generación MP3, post de hace 12 años, recogimos las declaraciones de  Javier Abril, psicólogo y docente de la Universidad San Vicente Mártir de Valencia (UCV), "El abuso de estos aparatos provoca el aislamiento de los más jóvenes, tanto en el entorno familiar como entre los amigos". Lucas, el entonces adolescente, hoy debería tener 25 años, y tal vez esté usando esa tecnología que aprendió a usar desde pequeño para trabajar o terminar sus estudios. 

Sin duda el mundo está en constante cambio, y es difícil estudiar estas tendencias. Lo que Javier Abril destacaba es una preocupación que hasta ahora ha estado vigente. Incluso en el encierro forzoso en el que nos hemos visto sometidos ha agudizado en muchos casos los problemas adictivos y los entornos digitales no son una excepción en el estudio de las dependencias comportamentales. Lo que queremos destacar es cómo las percepciones sociales sobre un determinado fenómeno tienen un componente subjetivo y pueden cambiar en diferentes momentos. Es lo que  Carrithers expresaba al afirmar que  “el estudio de la cultura en .el mundo actual es como estudiar la nieve en medio de la avalancha".

alfonsovazquez.com
  ciberantropólogo


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